广告学专业：无广告不传媒

北京考试报记者 邱乾谋   北京考试报实习记者韩静

广告以其唯美的创意、强大的视觉冲击力越来越多地浸润到我们的生活中，成为现代生活的一部分，使世界更丰富多彩。广告学是很容易理解的专业，平常看电视剧的时候，隔一会儿就会插播一些广告，还有生活中常见的电影海报、影视片头、灯箱广告、企业包装、书刊杂志广告、网络广告等。总的来说，广告已经渗透到我们生活的各方面。

所谓无广告，不传媒，有生活的地方就有传媒，有传媒的地方就有广告。传统媒体面临转型，从传统的纸媒、电视为重心，逐渐转变成以互联网、数字媒体为核心的传播媒介。传播媒介在变，广告传播方式也在变。因此，广告学的专业内容和侧重点在逐渐改变。

据阳光高考平台显示，广告学专业全国开设院校共346所，每年共招收2万左右的学生，一般院校文理兼收，属招生大户专业。

院校课程设置不同，实践重于理论

广告学涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等众多学科，并且有着自己完整的理论体系和许多分支学科。例如，广告理论学、实用广告学、历史广告学、市场广告学、广告心理学、广告美学、广告文学、广告摄影学、广告设计学等。同时广告学涉及到消费者心理学、市场营销学等市场营销方面的知识，这充分说明广告学是一门边缘性的综合性科学。

说广告学是一门艺术，是因为广告在创意、文字、图画、色彩、字体、修辞等方面都要运用艺术原理，讲求艺术性。艺术是文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等的总称。它是以形象来反映现实生活、反映社会生活的各个领域，是一种富有创造性的方式。艺术也是一种认识，是通过形象把这种认识表现出来。艺术有其社会作用，如认识作用、思想教育作用、审美作用等。广告通过艺术的手法表现产品的形象，准确、生动、简洁、鲜明、富于艺术的感染力表现广告内容，给消费者以美的享受，从而引起消费者对广告的注意和兴趣。

中国传媒大学有单独的广告学院，学院下设广告学系、公共关系系、新媒体与传播系、艺术设计系等教学单位及多个研究机构，开办广告学(品牌传播方向、广告媒体经营方向、整合营销传播方向)、公共关系学、网络与新媒体(新媒体网络经营方向)、视觉传达设计(平面设计方向、综合媒体设计方向、艺术管理方向)等专业，涵盖了本科、硕士、博士等各教学层次，为学生提供了完整的学习型空间、创造性环境和创新研究机会，构建了国内一流、国际领先的广告及相关专业教育体系。综合类大学一般将广告专业设在文学院或者传播学院下。

首都经济贸易大学文化与传播学院院长助理、广告学系副主任许敏玉表示，首经贸广告学的课程大体分成通识教育课、学科基础课、专业必修课、专业选修课四个部分。在通识教育必修课中，学校开设了艺术概论、中国文化概论、管理学、市场营销学等课程，重在培养学生掌握文化学、管理学、经济学等相关基础知识。在学科基础课中，学校开设了中外广告史、消费者行为学、新媒体广告研究、广告效果研究等专业基础课程。在专业必修课中，开设了创意思维训练、广告策划、广告文案、广告设计、移动营销设计、品牌战略传播等专业课程。这部分的课程主要涉及广告活动流程中的各个环节，希望学生对广告活动有一个系统、全面的了解。最后一部分是专业选修课，采用模块选课的方式，学生可以根据自己的学习兴趣选择自己喜欢的课程，展开进一步的深入学习。这部分课程凸显专业的细分，开设了广告美术、图文设计等平面设计方面的课程;开设了摄影与摄像基础、广告摄影、影视广告等视听类课程，除此之外还有与新媒体相关的模块课程等。

广告专业的课程本身就包含理论教学和实践教学两个部分。学校有课下的广告专业竞赛辅导，教师带领学生参加国内外有一定影响力的广告竞赛，每年都会斩获不少奖项;同时也有学生工作坊、校“大学生科研与创新训练计划”等实践项目供学生自由选择。此外，学校在大二、大三和大四每一个年级中分别对应安排了一定学分的认知实习、专业实习，毕业实习环节，学生可以直接到实习基地锻炼。这些实习基地以广告公司、媒介单位或者传播机构为主。

当前新媒体行业快速发展，这也影响到广告学专业，首经贸广告学专业新增了“移动营销设计”“新媒体广告研究”等和新媒体相关的课程，同时专业教师也带领学生积极参加金犊奖、大广赛、学院奖等各类学生专业比赛，特别鼓励学生参与和新媒体技术相关的广告作品策划和设计类竞赛。

北京工业大学广告学专业注重培养学生的专业操作能力和社会适应能力，设置了1116学时的实践课程，内容涉及专业课程训练、广告公司认知、广告前沿调查和业务实训等。

就业领域受专业局限性小

由于广告专业在本科期间涉猎的知识广泛，且广告学本身又有诸多细分的方向，所以毕业生有相对更大的择业空间。

北京印刷学院传播学副教授、广告学专业负责人崔恒勇表示，广告学专业是一个要求综合能力很强的专业，要求学生具备较宽广的知识面，富有创造力，并对营销、经营感兴趣，有较强的业务操作能力。广告专业培养的人才注重创造力和战略力，面向创意文化产业输送知识体系全面、思考能力较强、操作能力突出的优秀人才。通过系统地学习，毕业生能获得以下几方面的知识和能力：掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。因此，专业定位使广告专业毕业生工作更适合到文化创意产业范围内的各类企事业单位，特别是广告经营单位、媒介单位及媒介广告业务部门、出版单位广告业务部门，以及普通企事业单位广告宣传部门、国家广告管理机构等。近几年，广告专业就业率一直保持在学院前列。

许敏玉称，广告专业就业情况比较乐观，就业率在学校也算是比较高的。而且毕业生的专业热爱度比较高，毕业后大多数学生都在相关领域工作。毕业生可以胜任专业广告公司、新闻媒介、广告产业园区和其他企事业单位的相关工作，通常是能从事广告策划与运营工作的应用型、复合型的高级专门人才。

富有创造力的学生更适合报考

广告无穷的魅力在于创造，而任何简单的元素都有可能成为伟大的创意源泉。想要在广告学专业学习，有创造力的学生更能学习有道。学习广告需要有宽阔的思路，充满创意和激情的心。还要有分析创造的能力。天马行空的创意、理性分析和策划能力二者缺一不可。

报考广告学专业，喜爱是最重要的因素。只要是对广告专业有兴趣、愿意学习的学生都可以报考。其实广告活动整个流程中涉及的领域是非常多的，入学后学生可以根据自己的特点找到适合自己的方向。例如，如果善于形象思维，那可以选择在作品设计的方向进行深耕;如果善于逻辑思维，那可以选择去媒介分析与购买等广告领域。

有部分学校对于身体条件有明确限制，如北京工业大学广告学专业要求色盲色弱限报。

广告学专业大多高校没有设置高考科目选考要求，但也有部分院校有要求，如辽宁师范大学要求思想政治、历史、地理三选一，河北师范大学要求必选思想政治。

相关链接：往年部分在京招收广告学专业院校名单

北京大学、中国人民大学、北京体育大学、中央民族大学、中国传媒大学、中央财经大学、华北电力大学、北京工业大学、首都经济贸易大学、北方工业大学、北京工商大学、北京服装学院、北京印刷学院、北京联合大学、河北师范大学、辽宁师范大学、复旦大学、上海大学、南京大学、南京艺术学院、浙江大学、厦门大学、武汉大学、四川大学、华南理工大学、浙江传媒学院、苏州大学。